El Patronato de Turismo de Almuñécar–La Herradura, a través de la Concejalía de Turismo, ha llevado a cabo durante los días 11 y 12 de noviembre una destacada acción promocional en la ciudad francesa de Lyon, considerada la segunda urbe más importante del país y un referente europeo en cultura, innovación y gastronomía.
Esta iniciativa, que constituye la primera campaña de promoción directa del destino en Francia, se enmarca dentro de la estrategia de internacionalización y diversificación de mercados impulsada por el Patronato de Turismo.
El mercado francés representa uno de los principales emisores de turismo internacional hacia Almuñécar–La Herradura, con cifras que en los últimos años superan el 30 % de los visitantes extranjeros. El turista galo se caracteriza por su alto poder adquisitivo y su interés en la naturaleza, la cultura, la gastronomía y el turismo sostenible, valores estrechamente vinculados a la identidad del municipio, donde el visitante encuentra un Mediterráneo auténtico, con sol, paisaje tropical, historia y hospitalidad.
La concejala de Turismo, Beatriz González Orce, ha destacado la importancia estratégica de esta acción, afirmando: “Con Lyon abrimos una nueva etapa en la promoción internacional del destino. Francia es un mercado natural para Almuñécar–La Herradura: compartimos afinidad cultural, proximidad geográfica y una sensibilidad común por la sostenibilidad y la gastronomía de calidad. Queremos que los viajeros franceses asocien nuestro nombre con autenticidad mediterránea, naturaleza y sabor tropical.”
González Orce añadió que “esta primera campaña en Francia refleja la visión de un destino que crece, se proyecta y compite con identidad propia en el panorama europeo”.
La edil subrayó además que “la acción de Lyon forma parte de la estrategia global de promoción exterior del Patronato de Turismo, que durante 2025 ha reforzado su presencia en mercados prioritarios como el británico y el escandinavo, y que ahora amplía su alcance hacia Francia con una intervención urbana, sostenible y tecnológicamente innovadora”.
Una acción urbana, visual y experiencial
La campaña se desarrolló mediante un vehículo publicitario móvil equipado con pantallas LED de gran formato, que proyectaron de forma continua vídeos promocionales del destino en un circuito urbano por las zonas más emblemáticas de Lyon, como Place Bellecour, Vieux Lyon, Place des Terreaux, Rue du Président Carnot, La Croix Rousse y el entorno del Auditorium–Orchestre National.
Durante ambas jornadas, el vehículo recorrió las principales arterias de la ciudad en horario continuado, mostrando en alta definición los atractivos naturales, patrimoniales y gastronómicos de Almuñécar–La Herradura.
Además, dos embajadores de marca distribuyeron material informativo y artículos promocionales en francés (flyers, postales, llaveros y bolígrafos), fomentando el contacto directo con el público y la interacción experiencial con el destino.
Se estima que la acción alcanzó más de 300.000 impactos directos durante los dos días, reforzando la visibilidad del municipio en un entorno urbano de alta densidad peatonal y gran prestigio.
El mensaje de la campaña se centró en los valores que definen al destino: autenticidad mediterránea, sostenibilidad, gastronomía tropical, patrimonio, cultura y experiencias durante todo el año, en línea con la proyección internacional que Almuñécar–La Herradura viene consolidando en medios como Club Renfe y Europa Magazine.
