El destino turístico Almuñécar–La Herradura ha cerrado el año 2025 con un balance muy positivo, consolidando su crecimiento en ocupación y pernoctaciones, reforzando su presencia en mercados nacionales e internacionales y avanzando en proyectos estratégicos vinculados a la sostenibilidad, la calidad y la innovación turística.
Así lo ha puesto de manifiesto el Patronato Municipal de Turismo, que destaca que el ejercicio 2025 ha supuesto un paso decisivo en la transformación del modelo turístico local hacia uno más competitivo y sostenible.
El alcalde de Almuñécar, Juan José Ruiz Joya, ha señalado que “2025 ha sido el año en el que hemos demostrado que sabemos crecer mejor, aumentando la ocupación y las pernoctaciones, posicionando nuestra marca en mercados estratégicos como Londres, Lyon, Berlín o Múnich, y abriendo nuevas oportunidades en ciudades como Rabat y Casablanca, donde hemos presentado nuestra propuesta turística y cultural ante representantes institucionales, empresariales y medios especializados”.
Ruiz Joya ha recordado además que “el turismo representa más del 60 % de la economía local, por lo que su gestión debe realizarse con responsabilidad, visión a largo plazo y un firme compromiso con la sostenibilidad y la calidad de vida de los vecinos”.
Por su parte, la concejala delegada de Turismo, Beatriz González Orce, ha subrayado que “cerramos un año en el que hemos multiplicado la presencia del destino en mercados estratégicos, consolidado el modelo de calidad SICTED y reforzado nuestras credenciales como destino inteligente y sostenible”, añadiendo que “este balance nos permite mirar al futuro con ambición, pero sin caer en la autocomplacencia”.
Crecimiento en ocupación y empleo
Entre los meses de marzo y octubre, la ocupación hotelera media se situó en el 71,25 %, frente al 69,54 % del mismo periodo del año anterior, mientras que las pernoctaciones alcanzaron las 747.274 estancias, lo que supone un incremento interanual superior al 2,5 %. Destaca especialmente el comportamiento del mes de julio, con un aumento del 11,32 % en número de viajeros y del 9,8 % en pernoctaciones respecto a julio de 2024.
El turismo continúa siendo un pilar esencial de la economía local, con 16.512 plazas de alojamiento y una aportación que alcanza el 62,7 % del tejido económico, generando más de 2.500 empleos turísticos directos.
Promoción nacional e internacional
En el ámbito nacional, 2025 ha supuesto un notable refuerzo de la visibilidad del destino, especialmente en Madrid, con una destacada presencia durante FITUR y las semanas posteriores. Bajo la campaña “BIEN-Venidos a un destino… PERFECTO”, se desarrollaron acciones de gran formato en enclaves estratégicos de la capital, junto a iniciativas experienciales dirigidas al viajero y a la promoción gastronómica.
A ello se sumó una campaña digital nacional junto a la agencia de viajes online Destinia, que posicionó a Almuñécar–La Herradura como “Destino Recomendado” durante el otoño, combinando presencia en radio estatal, soportes digitales y acciones directas con usuarios.
En comunicación, la marca turística ganó presencia en revistas a bordo de aerolíneas, con reportajes centrados en el estilo de vida tropical, la gastronomía basada en productos subtropicales y el agroturismo.
En el plano internacional, el destino desplegó su mayor campaña en el Reino Unido coincidiendo con la World Travel Market, con acciones en enclaves emblemáticos de Londres y presencia en prensa especializada. Por primera vez se activó también una campaña urbana en Lyon, reforzando el mercado francés, que ya representa más del 30 % de los visitantes extranjeros.
En Alemania, la participación en la ITB de Berlín y en jornadas profesionales permitió consolidar un mercado que ha crecido en torno al 12 % en pernoctaciones, mientras que el mercado escandinavo continúa fortaleciéndose gracias a la colaboración con el turoperador sueco Rolfs Flyg & Buss, cuya operativa genera más de 40.000 pernoctaciones anuales y contribuye a la desestacionalización.
Calidad, sostenibilidad e innovación
En materia de calidad turística, Almuñécar alcanzó en 2025 un récord de 37 empresas y servicios distinguidos con el sello SICTED, con 51 entidades adheridas y 16 oficios representados. Además, se renovaron los distintivos Q de Calidad y S de Sostenibilidad en oficinas de turismo y playas, junto al mantenimiento de las Banderas Azules en el litoral.
El Ayuntamiento ha renovado también su diagnóstico y distintivo como Destino Turístico Inteligente, alineando la gestión turística con los ejes de sostenibilidad, accesibilidad, innovación y tecnología.
Durante el año continuaron los avances del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino “Parque Azul de Vida Submarina”, financiado con fondos Next Generation EU, junto a proyectos de valorización patrimonial como la puesta en valor de los Peñones de San Cristóbal y el futuro Museo del Mar en el Castillo de La Herradura.
El ejercicio se completó con la celebración en Almuñécar de la presentación de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino de Andalucía y la Gala del Turismo 2025, en la que se reconoció la labor de profesionales, empresas y colectivos del sector.
Mirada al futuro
De cara a 2026, el Ayuntamiento de Almuñécar continuará impulsando nuevas acciones de promoción, reforzando los mercados consolidados y explorando nuevas oportunidades, al tiempo que avanza en la ejecución de los proyectos estratégicos para seguir fomentando la desestacionalización, la calidad y la competitividad del destino.
Para finalizar, la concejala de Turismo agradeció “la implicación del sector, la confianza de los visitantes y el respaldo de la ciudadanía”, animando a “seguir trabajando de forma conjunta para construir un destino cada vez más fuerte, sostenible y acogedor”.
